你的第二隻錶-Second Watch

如果你身價上億，你會選擇哪個品牌的腕錶搭配自己的身份？ROLEX？OMEGA？MONTBLANC？日本首富、UNIQLO的創辦人柳井正，他選擇的卻是SWATCH！

SWATCH樣式簡約的經典款。

便宜、時尚、品質高（這點先暫且保留），可以和勞力士相比，並且同一款式還有近10種的飽和色彩可供選擇！這些都是柳井正推崇SWATCH的原因。聽起來，是不是和UNIQLO的致勝之道頗有異曲同工之妙？

瑞士一直是全球製錶業的重心，然而以名錶作為世代相承的家族傳統漸趨衰微，加上科技、工藝的發展，更多新穎的3C用品融合了時計功能，市場上的供需變遷，使得瑞士製錶業面臨空前危機，於是SMH（瑞士微電子和腕錶製造業公司）轉而推出纖細的塑膠腕錶品牌SWATCH，並在功能上逆勢操作，回歸腕錶計時的單一功能，減少內裝機件數量（由91個或更多的組件，降至51個），也以價格較便宜的塑料取代金屬材質，不僅大大降低製造成本，更連結普普藝術文化，將SWATCH形塑成「戴在手腕上的藝術品」。

SWATCH與當代藝術家合作推出的藝術系列。

SWATCH成功賦予了腕錶新的價值。首先，SWATCH打破製錶業頂級與低廉間的絕對距離；SWATCH有著瑞士工藝的背書，卻無其高不可攀的價格與驕傲，並加上了獨特的設計風格和地攤等級的時計商品做出區隔，使用者逐漸接受腕錶既是生活計時的必須，也能作為個人特色的展現。SWATCH不斷藉由時尚、藝術、消費文化的操作，建立了嶄新的腕錶語言：Your Second Watch—不追求第一，卻是第二的必備選擇。

SWATCH的廣告桌布，繽紛色系，大膽玩色！

產品開發上，SWATCH除了維持簡約造型的經典款之外，也發展結合金屬、皮革等材質混搭的新款式，並結合首飾、配件的概念，讓腕錶成為時尚造型之一。錶面設計上，除了與當代知名藝術家合作，特定節日也會推出特殊設計款，在全球收藏家間形成一股潮流。行銷上，集合全球菁英運動員的推薦，SWATCH與知名賽事的關係更為緊密，運動的精準、速度、話題潮流，都讓SWATCH不只有更多曝光，更有消費、文化上的連結。

各種材質混搭的SWATCH。

 

在功能上，SWATCH推出了置入電子晶片的款式，如：David Lloyd Swatch 、Kindercity Swatch等，使用者無須另外支付門票，即能透過可儲值的晶片扣款，進入比利時David Lloyd體育館、瑞士兒童樂園等，觀看賽事、享受遊樂設施和進行飲食消費。SWATCH也針對台北、首爾等捷運系統，推出了這樣的設計。

由左至右：瑞士首都球場款、瑞士兒童樂園款、韓國首爾款、台灣台北款。

結合知名滑雪勝地的snowpass款式。

卓越的商品設計、功能開發、行銷宣傳，以及藝術文化加身，使SWATCH的價值已然不是售價所能定義，然而SWATCH最為使用者所質疑的問題，如電池無法更換、維修不易等，似乎未獲得這個品牌的重視，使其兼具實用、收藏的雙重價值，大打折扣。

<被設計淹沒的世界>一書中指出，我們的生活的確充斥過多的設計，但只有少部分能成為不斷被挑戰、卻長存人心的原型，大部分的產品，（若是幸運的）在成為一時話題之後，隨即被更新的產品淹沒，唯有回到產品的本質、而非為設計而設計，才是設計值得尊敬、讚嘆的真諦，是經典何以成為經典的緣故。再回頭來看SWATCH，若是脫離了腕錶本身的意義，只能算是個成功的品牌，卻不能算是好的產品，畢竟人只有一隻「第二隻錶」，但會不會願意買下第三隻、第四隻...就是個問號了。太過專注行銷包裝的能力，而忽略產品自身的品質，或許是每個品牌操作時需要避免的盲點。

（Text by Amber Chang）

資料來源/
Swatch官方網站
http://www.swatch.com/tw_zh/home.html
百度百科
http://baike.baidu.com/view/79148.htm?fr=ala0_1

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