之前才大方地說「Judge a book by its cover」，現在，卻又重新加上了「Don’t」，竟是因為以「閱讀，創意的奏鳴與交響」為slogan的國際書展(雖然我覺得這個slogan相當老套)，讓我的那份相信再次動搖……
很久沒去國際書展了，竟然忘記逛書展是件多麼累人的事。除了大型展場總讓人暈頭轉向之外，你觀察整個書展的操作模式，還是以聯合促銷為重心，怎能不疑惑「國際書展」應有的意義與功能。
(圖片來源：國際書展官網)
首先，見怪不怪的是，大型出版社的攤位總佔據最大、最佳的位置，小型或獨立出版不是被發配邊疆，便是就此缺席(或是他們不想參與？)。這當然與各出版社投入的經費、出版書種是否能撐起大攤位等現實面有關，但，這樣的現實卻也凸顯大者恆大的問題，許多無法被大型出版集團收編的那些獨到品味(從收購版權的精準眼光，到懂得使用極具創意、生猛有力的的裝幀包裝，來襯托書的內涵)，能表達理念、尋求認同的空間不斷被犧牲，這不該是台灣這個規模最大的出版盛事，應該留意和平衡的嗎？
再說到整個展場的設計與布置，和資訊展、電玩展…並無多大不同。唯一能彰顯「書」這項獨特商品的地方，或許僅限位在中央的主題館。今年，以法國為主題，展出了巴爾札克、白遼士等，來自法國國家圖書館的珍貴手稿(影像輸出)，以及攝影大師羅伯特杜瓦諾，以法國知名作家日常生活為題的攝影展；在這塊其實也不算大的展區中，你幾乎能感受到創作者的靈魂和書的溫度，然而抬起頭來，不夠精緻的展覽空間，和望向四周其他攤位簡陋的攤位設計，感動，瞬間變得太突兀。
1：詩人韓波<虛假的皈依/地獄的一季>手稿(1873)。
2：馬黑<運動>兩張照片，此連拍影像開啟電影拍攝的基礎。
3：美食評論家雷里耶<東道主晚宴手冊>(1808)，企圖喚起的新富階級的餐桌禮儀。
4：盧米埃電影放映海報(1896)。
5：白遼士交響樂譜<浮士德罪入地獄>手稿部分(1857)。
6：巴爾札克<夫妻生活的小苦惱>廣告海報。
走在展場，不時被推銷人員攔下，委婉拒絕後，仍「熱情」尾隨你走了好幾個攤位遠，過程中，還夾雜遠方大聲公宣傳著書展獨家優惠…不禁懷疑，書籍平時就有在打折，民眾已對這樣價格戰失去了敏銳度(奇怪價值觀：「書很貴，不打折不買」，是我們對出版業的最大誤解，不過這又是另一個題目了)，書展又何需強打折扣攻佔我們的錢包？
此外，還記得參觀過2005年的國際書展(那應該就是我上一次參觀書展的年份了吧)，相關的活動包括已舉辦第二屆的「金蝶獎」頒獎，當時為這個號稱台灣出版設計的第一大獎，設立了一個不小的展區，不僅能讓民眾親手觸摸、欣賞這些入圍作品，展區的空間設計也表達了該獎項的精神與企圖。你因為產品包裝/書籍裝幀終於開始被台灣出版市場重視而欣慰，我們不再只自我安慰「我們重視的是內在而非外表」，也懂得由內而外尊重產品的價值。然而，今年的金蝶獎只佔據了不過一個攤位的大小，甚至被流放到整個展場的邊陲位置，更沒有將今年的入圍作品好好陳列展出，而變成了一個無足輕重的存在。
再強調一次，我認為，書籍具有崇高的文化意義，但它也是一種商品，所以上述所言，並非什麼愛書人的言論，而是藉由國際書展，小小觀察我們如何看待這樣一個產業。
我並不認為展覽(書展、資訊展、電玩展…都一樣)不能有促銷行為，而應該是主辦單位如何拿捏比重的問題；聽見主辦單位發表「對今年書展業績深具信心」，內心不禁覺得怪怪的，當消費者都認定折扣才是王道，若是連這樣的大展，都不試圖提昇國人對書籍價值的認同，平日蕭條的出版業只在一年一度的盛會裡拼業績，怎麼聽都像是本末倒置。
以上，與設計又有何關連？
我們怎麼相信手上的商品，便會以怎樣的設計彰顯它的價值，這大概便是外在與內在相互尊重的道理吧，而出版業在兩方面似乎還不能平衡，民眾對書籍價值的認同也相當詭異；這個市場缺乏強有力的良好改變，設計便無法真正的深入。閱讀，明明是美好生活的一部份，竟然不能與有著同樣特質的設計產生連結，實在是一件很可惜的事。
金蝶獎的設立，象徵的應該是台灣書籍市場的成熟(懂得體會書籍內在與外在的價值)，不過似乎只有少數人知道這個獎項；已舉辦了七屆的金蝶獎，也還未真正建立對於出版設計的指標性，希望它不會停留在雷聲大雨點小的執行面而已。
Don’t judge a book by its cover，體會這世界的種種，不能只憑表面，但在觀察瞭解後，進入信念的層次，總會希望事物名符其實、表裡如一，到了這樣的階段，「以貌取人」便不會是種膚淺的事。
懷抱著這樣的相信，重新期待金蝶獎應當具備的內涵吧。除了官方公佈的獎得獎名單，名象設計的同仁們也做了此次金蝶獎的私票選，和你心中所想的是否相同？品味，儘管見仁見智，但更好的是人們能相信自己手上任何一種商品的價值，藉著設計，讓它們的外在與內在一樣美好！
上排/官方得獎名單
1：金獎<愛。對話--校園公共藝術/府城舊冊店>
2：銀獎<小獸/紫米音樂工作室>
3：銅獎<所寶惟賢爽伯文物鑑賞/國立歷史博物館>
下排/名象設計私票選
1：首選<泡麵特展-三分鐘的魔法/國立科學工藝博物館>
2：優選<樂善好詩/遠景出版社>
3：優選<書設計/積木文化>
上排/官方得獎名單
1：金獎<愛。對話--校園公共藝術/府城舊冊店>
2：銀獎<媒介文化論/群學出版>
3：銅獎<美的曙光/有鹿文化>
下排/名象設計私票選
1：首選<大師的身影/城邦文化>
2：首選<家變/洪範文化>
3：優選<死後的四十種生活/大塊文化>
PS/完整入圍名單：
http://www.tibe.org.tw/2010/index.php?lan=ch&fun=1&subfun=5&id=143
(Text by Amber Chang)
