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大坑185車庫企業識別
案例簡介：
成立於台中的強翊企業，自第一代於1973年進入自行車行業至今，以專業生產自行車出口外銷、OEM代工國際知名品牌為主，年產量約120萬台。爾後第二代接手，改變經營策略，以自有品牌G2C經營內銷市場，並代理銷售國際知名品牌的自行車與零配件，更規劃興建全台灣最大自行車複合式賣場，期以建立一個新的品牌與識別，正式進軍零售消費市場。
品牌命名與定位工程：
執行專案的一開始，即針對客戶的需求與偏好進行深度的訪談與了解，除了有助於後續品牌定位工程的優劣勢分析外，更能使我們了解客戶對於品牌名的偏好與期待，以便能綜合性的考量，產出最合適的命名提案。
在命名發想的初始，我們發現前幾年一股樂活風潮帶起全民騎腳踏車運動，同時自行車專賣店也如雨後春筍般充斥各大街小巷，儘管如今熱潮漸褪，但台灣自行車市場仍有許許多多大大小小的自行車專賣店；因此，如何能突顯客戶自行車賣場特色，以及區隔出與其他自行車專賣店的不同，是我們命名提案的重點。在經過前置市場、消費資訊的研究與解讀後，我們以業餘玩家級車隊為該品牌主要訴求的消費族群，塑造一個專業的、信賴的、有歸屬感的、親切友善的分享聚落為品牌定位的核心概念。在命名方面，延續車友間群聚出遊、玩樂分享的特質，以一種「行旅中繼站」為命名發想主軸，大膽地以賣場在大坑的地號為名 -【大坑185車庫】（專案執行時該賣場尚未興建，尚未有詳述地址，故以地號命之。），企圖以「類門牌號碼」般的環境命名，象徵凝聚車友們吆喝出團的相聚源起，讓該賣場可以是車友行旅的起點、中繼站、或終點，是像家般的親切與友善，是回憶、休憩、友情、歡聚的駐留之地。
設計概念：
為能延續品牌定位的訴求以及強化「行旅中繼站」的印象，大坑185車庫的品牌標誌，以清晰易記的數字地標【185】為主要視覺重點，增加記憶度，並帶入騎乘行進間樂活速度與自在的意象，將品牌的生活態度與訴求，巧妙融入其中。
Logo
整體識別的設計，以突顯數字【185】的視覺比例成為識別的首要焦點，並輔以從自行車輪上輻條衍生而來的圖形，長短不一的粗細交織，以及黑與綠的異色彩運用，更能產生一股行進中的速度感。Logo主體中的綠色線條，更可因賣場中不同商業空間而改變其顏色或圖紋，在整體架構不變的情況下，透過不同色彩或圖紋的變化，示意出賣場試乘區、185咖啡、組車間等不同用途，增加識別的使用深度與廣度。
名片
名片設計以黑色為基底，襯出白與綠的鮮亮活力。大面積的留白，僅以或長或短的輻條式線條交織妝點，展現大坑185車庫自由自在、無拘無束的特性；同時輔助線條的位置配置，巧妙地橫跨數張名片的前後版面，將之並排組合即可窺見圖形全貌，趣味的巧思設計，具有分享交流的互動概念，同時也呼應大坑185車庫的品牌精神。
VI延伸設計
為強化品牌初建立時的能見度以及加深品牌識別的記憶點，以突顯簡單易記憶的數字地標【185】為主題，加上帶有速度感的輻條式輔助圖形襯托，完整清晰、且符合休閒運動感的企業識別，延伸應用在其他輔銷物上，包括制服、店卡、腳踏車車身、腳踏車車鎖等，活潑鮮明的形象設計，有助於大坑185車庫深植於消費者記憶中。
延伸閱讀
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