美福食品公司illycaffè企業識別VI延伸/展場設計
案例簡介：
1933年創立於義大利東北部海港城市Trieste的「illycaffè」，堅持採用100%上選Arabica咖啡豆調配出獨特香醇的風味，目前全世界每天賣出超過6百萬杯。在家族三代的努力下，更對咖啡機的改良，和咖啡的栽種、採收、萃取、包裝，有重要突破和貢獻，因而被推崇為義大利的國寶級精品咖啡。
繼上回illycaffè台灣官方網站的設計案後，此次我們將更一步挑戰從代表illycaffè門面的名片、酷卡，乃至對服務舊客戶及吸引新買家皆有重大影響的展場設計。
設計重點：
名片
名片設計可單純可複雜，此次我們選擇延續歐系血統質感，正面以經典X7咖啡機為主體，背面運用illy企業色-黑與紅二色做變化，藉由簡潔大方的編排展現大器優雅的企業特質。另於後製印刷上亦格外用心，在簡潔中見細節，透過光采紙質本身的珍珠光澤及網版印刷的細膩特質，大大提升整體質感。
酷卡是許多人會蒐集、並將之收藏的宣傳物，隨著收藏時間越久，宣傳效益亦會隨之持續下去。因此如何在競爭激烈的酷卡戰中脫穎而出，成功吸引消費者眼光，進而伸手拿取、帶回家中，除了比視覺，更比創意。因此在illy展場酷卡的設計上，我們擺脫一般長型模式，以方型表現與logo外型相呼應；在編排上則運用一貫的清晰乾淨版面維持與展場及企業形象的系列感，並點出「以誠待客．永續經營」單純、不花俏的經營理念。
展場設計
「不自滿於一杯咖啡的香醇，而是全力追求極致的完美。」將此企業slogan帶入本次展場設計中，所呈現的是一種堅持做到最好的企業理念。整合客戶此次展出最主要需求-接待illy重要貴賓及吸引真正有效的買家，名象透過半開放的「VIP Room」主題式規劃，在展場半透明的布幕圍繞下，不但讓主顧客有備受尊榮之感，更讓真正感興趣的買家能有一私密安靜的洽談空間。展場中央以特別製作的放大版illy招牌杯為主角，不論在展場內的任何角落都可看到此品牌之精神象徵，而位於一角、其上放置真實版招牌杯的螺旋梯則不讓主角專美於前，靜靜散發自己的風采，並與投影牆相互輝映，在落落大方中將illy的獨特文化盡情展露。
從平面世界到立體世界，這次案件我們不只在整體視覺上投注莫大心力，展場帷幕布料挑選、桌台訂製品質確認、乃至展示品擺放我們也都親力親為，為的不只是客戶臉上那一抹滿意的微笑，更是對此新挑戰不容失敗的自我要求，而雙贏的甜美果實，讓我們的努力有了代價！
延伸閱讀：
《illycaffè台灣官方網站設計》
《對一顆咖啡豆的堅持-illy咖啡》
