Smirnoff Caipiroska
這系列思美洛輕酒精飲料好令人心動啊~透過一層一層剝除包裝的過程，成功的營造消費者對產品的期待，也很自然而然的搭起口味和飲料間的橋樑！之前對思美洛的印象：實在喝不太出來它強調的口味啊，而這個包裝就像是一種「原汁原味」的宣告（雖然不可能啦，畢竟它是酒精飲料呀，但如果這種包裝用在「果汁類」產品就會更有說服力）。不過台灣好像買不到…不然真想嚐試看看是否「包裝屬實」哩。（資料來源）
Fresh Color Coffee
乍看之下，這個包裝好像沒有「很厲害」（這就是被養壞胃口的盲點哪~），不過仔細一看，不論是材質、印刷、視覺，這個包裝都深得我心。以文字編排為主要視覺而沒有多餘的花俏裝飾，並和牛皮紙材的質樸相互呼應，似乎正為「Fresh Color」下了好定義！於顯眼處打印的保存期限和不是那麼工整精緻、邊緣帶有鋸齒的印刷字體，也形成了一致風格。光是看著這包裝，彷彿就聞到了咖啡香…（資料來源）
Fruita Blanch
這個品牌是個歷史悠久的家族企業，代代相傳生產著低糖且有機的果醬、果汁等果類產品，而他們的包裝令人感動的地方在於…幾乎沒有什麼包裝！只不過貼上了封口貼紙作為品質背書，乾乾淨淨的瓶身讓水果本身的新鮮色澤「說話」，而以木盒做為禮盒包裝更有一種產地新鮮直送的感覺。相較於大剌剌包滿滿、什麼訊息都要放的傳統瓶標，Fruita Blanch這個品牌肯定對自己的產品很有自信！（資料來源）
Sullivan Street Bakery
Sullivan Street Bakery是紐約一家頗知名的麵包連鎖店，而這是他們為了拓展新的產品通路（供應給餐廳、家庭）而做的系列包裝。以淡彩大色塊搭配牛皮紙質，切合烘焙業清新、手工的特性，並且結合簡易卻清楚的製作流程圖，讓消費者能按圖索驥輕輕鬆鬆自己做出Sullivan Street Bakery麵包！每一項產品也都用明確色塊做標示，拿取、使用上絕不會出錯～說也奇怪，包裝上手揉麵粉的照片好像真有魔力，讓人想要馬上摸摸麵粉細細滑滑的觸感哩！（資料來源）
Steen-Hansen
別被嚇一跳囉，這的確是油漆而不是食品包裝，前頭所謂的「原味」也沒限定非得是吃的不可啊，只要能體現產品的本質都能算是「原味」的廣義表現！而這是來自挪威、歷史也相當悠久的油漆品牌（since1932），但它的包裝卻能夠跟得上時代腳步展現出一種簡約的現代感，簡明顯眼地以水滴、房屋圖形標示油漆的色彩，其他部分則是大量乾淨的留白和金屬原色；試想：能讓屋子煥然一新固然不錯，但若是油漆過程中不會搞得自己很狼狽，其他家具或地板也不會跟著髒兮兮，而能一直保持得乾乾淨淨不是更讓人開心嗎？這個包裝，就很能打中這樣的心理啊~（資料來源）
I Hate Perfume
這個例子則是品牌概念和包裝設計的巧妙結合啊！「I Hate Perfume」這個怪怪的品牌，一如它挑釁的名字一樣，賣的不是「香」水而是一系列抽象概念的「氣味液體」（ex:苔蘚、十一月…），企圖推翻消費者對香水的既定印象和使用習慣，也因此它的包裝當然不會等同於時尚品牌推行香水就會為其打造專屬瓶身的作法，而是把包裝搞得就像是實驗室裡的那些瓶瓶罐罐，簡單印字的瓶標更像極了化學元素的標籤，所傳達的訊息是：所有宣稱能給人美好幻想、芬芳怡人的香水，不過都是實驗室的人工產物啊！而這種「原味」包裝吸不吸引人呢？就算不會拿來噴在身上，但概念精彩、話題十足啊！況且，你確定你不想知道「帝國」、「冬天」、「假期」、「天堂」…聞起來是什麼味道嗎？（資料來源）
延伸閱讀：
《不只是，包裝》
《食物，應該擁有的模樣》
《圓滿落幕後，漣漪的開始-2010食品展花絮》
（Text by Amber Chang）
