情人節前夕捷運報被大篇幅的珠寶廣告所佔據…珠寶業怎麼能錯過情人節這麼大的檔期呢？然而這些有著模特兒展示、光彩奪目的珠寶照片，搭上或促銷或感性訴求的文案，卻怎樣也不敵另一面全版的簡潔、藍色廣告─Tiffany & Co.，似乎說的正是：愛情，擁有再多的華麗裝飾，也比不上一只Tiffany象徵的永恆承諾。
1837年，Charles Lewis Tiffany與其合夥人在紐約創立了Tiffany，並因購入當時最大顆、最頂級的黃鑽做為鎮店之寶，而使Tiffany聲名大噪，逐漸成為頂級珠寶的指標品牌；其後，更空前地購入法國皇室珠寶，媒體便將Charles推崇為「鑽石之王」。然而Charles不只有精準的投資眼光，由他所設計的六爪鑲嵌鑽戒，也成為簡約卻經典的不敗款式；此外，Tiffany白色緞帶、藍色禮盒的搭配，也出自於他的巧思。
設計師Elsa Peretti著名系列：Open Heart、Teardrop。
從左至右：1837系列、Return to Tiffany系列、Keys系列。
Tiffany對品質的堅持、設計的講究，使得珠寶不再是俗不可耐的裝飾品、炫耀性的奢侈品，而重新賦予珠寶新的價值。Tiffany不只能和愛情劃上等號，成為情感認同，也彷彿幻化為夢想本身，成為許多男男女女力爭上游的激勵，透過購買生命中第一只Tiffany象徵自我的肯定。
1961年好萊塢改編Truman Capote的同名小說，推出了電影『Breakfast at Tiffany's』（第凡內早餐）。電影女主角原本屬意由Marilyn Monroe擔任，傳說Monroe因為不願再扮演具有拜金形象的角色而拒絕演出，最後則由Audrey Hepburn接演荷莉一角。透過氣質優雅的Hepburn的詮釋，這個角色獲得了觀眾更多的認同與憐愛：嚮往進入上流社會的交際花荷莉，最喜歡的便是來到第五大道Tiffany的櫥窗前吃著早餐，編織著自己的夢想，並勇敢為其爭取、奮鬥；Hepburn不僅成功詮釋了拜金女的表象，更演活了角色內心的渴望、敏感、脆弱的那面，使本片成為她的代表作之一，同時也成為影迷心中愛情電影的經典。
在媒體的加持下，這股對Tiffany的迷戀變得更加全球化，而Tiffany向來也相當善於創造產品氛圍，不論是定情、求愛，或是共度佳節，Tiffany代表著獨特的親密關係，成為每個值得紀念的時刻，最頂級、最純粹的唯一見證。
Tiffany年度廣告「Blue is the Color of Dreams」
Tiffany年度廣告「Give Voice To Your Heart」
Tiffany 2008春季系列
「Tiffany Keys」系列廣告
Tiffany成功地跳脫作為珠寶品牌奢侈、膚淺的原罪，她的品牌精神、魅力遠勝於珠寶本身的價值，她的追隨者，從西方到東方，沒有國籍之分，共享著同一套對親密關係、情感價值的嶄新定義，像是一種品牌的信仰，純粹、真實、溫暖、不朽。當然，回歸到商業行為本身，Tiffany留給追隨者的挑戰更是—儘管是「消費」，但你是否同時擁有了Tiffany的「態度」？能和她一樣，跳脫自我/物質的表象？
梁靜茹「Tiffany」
（Text By Amber Chang）
資料/圖片來源：
Tiffany & Co.中文官網
