之前我們已和大家分享過幾則近期的「好廣告」 ，這些案例的精彩之處，除了以文案、視覺強化產品本身訴求概念，還包含另一種「為產品開創另一種詮釋可能」的嶄新策略。後者，雖然未必是從產品開發面增強實際功能，卻能藉由重新思考、賦予嶄新價值來突破消費者對產品的既定印象，在開啟新的認知和期待的同時，達到市場機會點的可能。
以下，便繼續來看看幾則以這類策略為出發點的廣告案例。
Los Angeles Zoo-Learning Happens Naturally
在數位媒體、多元娛樂的搶攻下，動物園這類寓教於樂的機構近年來也得開始搞自我宣傳。傳統的方式總不離以可愛的插畫爭取小朋友目光，不過先不提這些插畫的吸引力到底能有多強，難道動物園就不值得大人們前來造訪？
另一種，還有以生態環保為訴求的宣傳方式：再不來一遊，動物園裡的動物都將要絕跡了（類似的訴求起自「再不做好生態保育，就只能到動物園看瀕臨絕種的動物」，這樣的事易時移還真可怕）！雖然話說的沒錯，但總有一種被恐嚇的感覺，加上人類的記憶力之差、免疫力之強，或許會從反感漸成無感。
而LA動物園這一系列平面廣告其實走的也是教育的概念，只是沒有可愛插畫、沒有漂亮新奇的動物照片、更沒有沈重的「恐嚇」，而僅以一句簡單的文案為出發點：「Where learning happens naturally？」相信幾乎人人都同意問題的答案的確會是：「大自然」（在都市中不正是動物園、植物園、公園等地嗎？），加上以人工產物拼組的動物圖像，強烈暗示人們的捨本逐末哪。
LA動物園針對成人提出這樣的提醒（帶孩子進動物園不也是家長的決定），文字、圖像的相互呼應、對比，也獨具新鮮感。只是，智慧=貓頭鷹、記憶=大象這種約定俗成的關連，實在有些不知所為何來啊。
Volvic -Get in shape with Volvic
純淨的水泉流過厚實的山壁→礦泉水廣告早就不來這一套，而開始朝向一種生活態度來經營；不過「生活態度」總讓人覺得有些籠統，來瞧瞧Volvic這系列平面廣告，如何以文案、視覺為消費者凝聚出一種新價值。
乍看會以為這是某個果汁品牌的廣告，主打從新鮮水果直接萃取的概念，不過竟是Volvic轉了另個角度的思考：「get in shape with Volvic」！以明確的視覺直接有力地溝通單純的主張，手法和上則LA動物園有著異曲同工之妙。
Volvic為自己賦予「維護人體百分之七十的水分構成」的價值，扣住無論男女都想維持身體機能和活力的心理，重新包裝這個人人都知道、甚至有些老掉牙的健康常識，比機能性飲料要來得更健康、更自然、更純粹！多喝水吧，你就能像這些可口、甜美的水果們，保持在最佳狀態！
2011 Subaru Forester -Sexy Sumo
屬於高單價商品的汽車業，廣告的重點訴求也總鎖定在駕駛性能、地位氣勢的展現，若想主打特定消費族群的心理，就必須「絕對精準」，否則便容易不知所云、過目即忘（ex：MITSUBISHI Colt Plus ）；又或者，想要賦予某種獨特價值觀，除了得確保觀點能被清楚傳達，也要留心避免產生負面的階級優越感（ex: VW Golf ）。
而向來著重於優越性能、駕乘感受、外型穩重的Subaru，還能有哪些新的溝通嘗試呢？
2011年的Subaru提出新的「sexy」定義。Subaru訴求的性感，不是陳腔濫調地找來身材曼妙的女郎搔首弄姿以對比強悍產品帶來的相對吸引力，卻是以一群日本相撲力士為模特兒，具象化Subaru厚實、忠誠、可靠的產品形象；看著力士們吃著冰淇淋、抿著嘴唇、暢快「濕」身…仿效車展辣妹般的挑逗姿態，諧趣之餘意外有著親和力，在旁人不可置信、目不轉睛的注視下宣告：性感，就是Subaru的「標準配備」，他們原原本本的姿態就充滿了魅力！！！
從感性面來溝通理性面，相當自信的Subaru提升了好感度。的確，誰說性感只能是那種刻板形象？
Pilot Extrafine - Lego Tattoo
相對於其他消費性產品，文具商品下在一般大眾媒體的廣告預算要少得多，若非創新的特殊功能需要溝通（機會也很小），廣告似乎也不過是在維持一定的曝光量；例如：筆類商品的廣告重點無非就是書寫流利、色彩繽紛、點綴生活，還能有什麼新鮮的呢？
在溝通「極細」的這件事上，到底是誰規定一定要拿出一隻筆在那邊畫圈圈咧？Pilot是這麼做的↑，請來Lego做廣告模特兒，將文具產品的文雅與刺青藝術的野性做了衝突又巧妙的結合，廣告重點看似還是在講「極細」，但它更賦予Pilot一種有趣的新價值：不只極細，Pilot還能非常酷！
Lego-Unlimited possibilities
做完人家的模特兒，這會兒換Lego當主角！眾所皆知Lego的無所不能（什麼樣的造型拼不出來？還能結合在其他商品上ex:樂高相機），再繼續主打驚人造型只是讓人讚嘆之後自覺做不到而已吧，而以下這則平面卻能在Lego的新鮮、有趣上加深它的新意。看出端倪了嗎？
品牌總是很討厭山寨版的擾亂，但在這裡Lego卻大開自己的玩笑。「只要是你想得到的造型Lego都能拼得出來」，為了強化這個一貫的主張，廣告創意便動到自己的logo上；不過這玩笑不是誰都能開的，字母經過排序調動後，我們仍然認得Lego的模樣，這是因為該品牌形象記憶度相當深刻鮮明，底行的「Unlimited possibilities」則告訴我們這不是山寨版，而是可以接受任何可能發生的正宗Lego！還有怎樣的呈現形式能比這樣更具有說服力呢？
對所謂「新」創意的追求永遠沒有窮盡，而這則廣告的企圖心即在於永遠走在「新」之前，因為他們是連自己都能「顛覆」的Lego！
以上的案例或許能做為廣告人的激勵？就算是你認為玩不出新把戲的產品、或是難以自我超越的品牌，永遠都有新的故事可說；要為其注入能量未必總是依賴複雜花俏的呈現形式，賦予產品新的價值、定義是另一種更切合產品本身的作法。試著回到產品原始的訴求挖得更深、使其更精鍊，或是並置/對比相同概念的另一種詮釋方法、連接看似矛盾的不同主張...所謂「新價值」其實都源自你手中的「舊商品」啊，同樣的，新的機會點可能就在眼前。
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（Text by Amber Chang）
