話說回來，便利商店僅憑著氣候的自然優勢便能達到這般熱銷效果嗎？或許不是。兩大龍頭業者7-11、全家，除了祭出四支39元、一律10元的優惠價格外，還針對關東煮架設專屬網頁，在特殊節氣/節慶甚至找來明星拍攝代言廣告，此番用心又內含了怎樣的操作？
7-11關東煮
同樣由open將系列公仔領軍，7-11的關東煮網頁呈現一種「被簡化的日式氛圍」：有著一般人所認定的日式元素，卻走卡通化的路線，而不致陳義過高，溫暖的色調，也更強調出在寒冷季節，消費者渴望的心理情境，一整個相當親民~
在內容的部分，7-11特別開闢了「關東煮物語」的單元頁面，從典故「正本清源」使關東煮的故事往古早古早延伸、更加完整。而主要的行銷宣傳上，以「新品入荷」推薦每一季的新食材，強調用料的「生產履歷」之外，也標上了消費者所關心的卡路里；另外，「湯頭の秘密」則點出了關東煮的靈魂-湯頭的獨到用心之處。輕食、清爽健康無負擔的正餐首選，便是7-11關東煮所期望塑造出的形象。
有了這麼多關於關東煮「本身」（用料、湯頭、由來）的資訊，7-11也為此設計了「釣關東煮」的小遊戲，讓資訊變得有趣，小小的互動創意，在會心一笑之餘，更讓人感覺親近。
電視廣告方面，目前頻道跑著兩種不同風格的廣告：日劇的溫柔貼心、台式的溫暖逗趣，卻殊途同歸地都在主打在某種都市氛圍，以戀人間的「小確幸」比喻關東煮能帶給你的不經意感動。
（Text by Amber Chang）