行銷趨勢．品牌形象
台灣對於品牌化的經營策略及管理，腳步較國外來的遲緩，也說明了品牌的建立在台灣仍有許多成長、進步的空間。近來台灣在品牌經營上已締造不錯的成績，例如，宏碁、華碩等電腦品牌已躍上國際舞台，同時也是國人的驕傲。
品牌的經營並非一蹴可幾，需投資大量的時間及經費，因此國內仍有不少中小企業因預算問題在品牌經營上停駐不前，但處於現今知識爆炸的時代，唯有讓消費者馬上辨認出企業的產品屬性及所傳遞的訊息，才能激起消費者注意進而產生購買行為。品牌就像一個人的名字，我們試想，一個朋友的名字我們如何與這位友人的性格產生連結，而品牌塑造就如同讓名字與性格讓人產生良好的連結，如果沒有品牌，就如同一個人沒有了名字，沒有名字的人是無法讓別人充份認識的。
品牌塑造是一個耗大的工程，最快的方法就是透過媒體管道來溝通訊息，包含電視、報紙、雜誌、網路、廣播等。但溝通訊息前必需建立出企業內部的核心價值，因此必需先規劃出包含CIS設計、各種產品包裝、平面廣告設計、DM設計等，才能慢慢擴大品牌宣傳的效益。
現今許多成功的大企業都是因為具有了解品牌重要性的先知，因此投入相當的心力在品牌的建立與管理上，品牌建立是一個循序漸進的過程，各業主均應了解品牌的重要性，先期的投資才能創造後期更大的效益！
