英式優雅在地化 - 麥味登_禮盒包裝設計

ebg分享案例：
麥味登禮盒包裝

案例簡介：
台灣知名連鎖早餐店麥味登，以西式速食早餐的鄰家形象深植人心。此次委託名象設計英式紅茶禮盒包裝，除了想維持麥味登一貫的親切感之外，也期望融入英式紅茶的優雅，為平易近人的品牌形象營造出另一種全新的觀點。

設計重點：

麥味登錫蘭紅茶、皇家經典茶品禮盒。

源自歐洲皇家的英式下午茶，總給人優雅、端莊的感覺。為了在第一眼即強化出這樣的印象，我們以盒面大面積的經典條紋設計，營造出怡然自得的情調；巧克力色與棗紅色的色彩搭配，既誘發出美食的聯想，也將傳統、典雅的氛圍勾畫得更準確。

 
而錫蘭紅茶、皇家經典茶品兩種禮盒的區隔，則展現在袖套的變化上。錫蘭紅茶淡粉、皇家茶粉黃色塊，襯以淡淡的花草剪影，並加上了打凸的燙金雕花，和素描感的茶具圖像增添了人文的情味，家徽、獎牌狀的設計也增加了皇家、尊榮的感覺，誘發出想來杯下午茶、休息一下的浪漫情懷。

 

以大面積的條紋視覺搶攻第一印象，搭上袖套的細部設計，營造出與麥味登品牌形象相合的英式禮盒包裝。不過度高調、不過份精緻化，卻維持住麥味登的親切、自在，也拉近了「英式」和「在地」兩者之間的距離。

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